Adwords – Googles pengemaskin

Med en kostnad per klikk på over 600 kroner, er det ikke rart at Google hadde 66 milliarder dollar i inntekter i 2014. Les mer om Googles pengemaskin Adwords og se hvilke søkeord Google tjener mest på.

Det første som skiller Adwords fra en vanlig auksjon med budrunder er hvordan maksprisen per klikk blir satt. Dersom en annonsør velger en makspris per klikk på kr. 500, vil ikke annonsøren betale mer per klikk enn hva nestemann er villig til å betale. På den måten vil ikke annonsøren pådra seg unødvendige annonsekostnader.

LES OGSÅ: Slik tjener Twitter penger

Det andre som skiller tjenesten fra vanlige budrunder er at de også rangerer sine annonser etter antall kvalitetspoeng. Poengene blir gitt ut ifra forventet antall klikk, hvor relevante annonsene er for brukerne og brukeropplevelsen på destinasjonssiden. Med andre ord vil den annonsen som gir Google mest penger i kassa bli vist foran en annen annonse. Annonsører som har god erfaring med å benytte Adwords som markedskanal, vil gjerne være klar over hvordan de må gå frem for å sikre et høyt antall kvalitetspoeng. På den måten kan deres annonser få en bedre rangering, uten å måtte forhøye klikkprisen, eller betale mindre for samme plassering. Sjekk "Ad-position" for mer informasjon.

Annonseplasseringer:

De best betalte søkeordene for Google

Finansiering

Som nevnt innledningsvis vil søkeord i kategorien finansiering generelt sett ha høye kostnader per klikk på annonsene. Det har med at det både er stor konkurranse i  finansbransjen, og at brukere som klikker seg inn på annonsen har en høy verdi for annonsøren. Det er også i denne kategorien vi finner Norges best betalte søkeord for Google, i hvert fall i forhold til antall søk. Gjennomsnittlig klikkpris på søkeordet "forbrukslån" er i skrivende stund på 627 kroner. I følge Google blir dette søkeordet søkt på cirka 9.900 ganger per måned. For å sette et tall på hvor mye det kan gi i inntekter, kan vi for eksempel tenke oss at 6 % av søkene resulterer i at annonsen blir klikket på (CTR). Regnestykket blir dermed slik: (antall søk x klikkpris) x CTR = (9.900 x 627) x 0,06 = 372.438 kroner. Det betyr at Google håver inn nesten 4,5 millioner kroner årlig på første annonseplass på forbrukslån som søkeord (Google har 11 annonser per side). Da er det ikke like vanskelig å forstå at Google i år 2014 hadde inntekter på over 66 milliarder dollar (tilsvarer 509,5 milliarder norske kroner ved en kurs på 7,7)

LES OGSÅ: Slik tjener Facebook penger

Gjennomsnittlig klikkpris:

  • Forbrukslån - kr. 627
  • Lån uten sikkerhet - kr. 390
  • Beste forbrukslån - kr. 349
  • Søk forbrukslån - kr. 244
  • Billån - kr. 178
  • Lån - kr. 140
  • Søk boliglån - kr. 134
  • Boliglån - kr. 130
  • Kredittkort - kr. 90

Forsikring

Også søkeord innenfor forsikring er "big business" for annonsørene. Legg merke til at spesifikke søkeord som "bilforsikring" koster mer enn "forsikring". Tilbyr du bilforsikring vil du ikke betale for søkeordet "forsikring" om brukeren som klikker på annonsen egentlig er ute etter reiseforsikring, og er årsaken til prisforskjellen som du ser under.

Gjennomsnittlig klikkpris:

  • Bilforsikring - kr. 192
  • Båtforsikring - kr. 169
  • MC forsikring - kr. 150
  • Reiseforsikring - kr. 99
  • Innboforsikring - kr. 80
  • Livsforsikring - kr. 79
  • Forsikring - kr. 58
  • Helseforsikring - kr. 57

Reise og hotell

Gjennomsnittlig klikkpris:

  • Bestill hotell - kr. 261
  • Billig hotell - kr. 135
  • Hotell - kr. 85
  • Fly til Australia - kr. 78

Oppsummering av alle søkeord og priser

Søkeord Kategori Klikkpris
Forbrukslån Finansiering 627,-
Lån uten sikkerhet Finansiering 390,-
Beste forbrukslån Finansiering 349,-
Bestill hotell Reise og hotell 261,-
Søk forbrukslån Finansiering 244,-
Bilforsikring Forsikring 192,-
Billån Finansiering 178,-
Båtforsikring Forsikring 169,-
MC forsikring Forsikring 150,-
Lån Finansiering 140,-
Billig hotell Reise og hotell 135,-
Søk boliglån Finansiering 134,-
Boliglån Finansiering 130,-
Reiseforsikring Forsikring 99,-
Kredittkort Finansiering 90,-
Hotell Reise og hotell 85,-
Innboforsikring Forsikring 80,-
Livsforsikring Forsikring 79,-
Fly til Australia Reise og hotell 78,-
Forsikring Forsikring 58,-
Helseforsikring Forsikring 57,-